Icône anti-woke ou pub raciste
La pub qui a déclenché la tempête
La marque American Eagle a lancé une nouvelle campagne publicitaire avec l’actrice Sydney Sweeney, accompagnée du slogan :
« Sydney Sweeney a de super jeans. »
Un jeu de mots visuel joue sur l’ambiguïté entre jeans (le vêtement) et genes (gènes), alors que Sweeney déclare :
« Mes gènes sont bleus », une allusion à la fois au denim et à son ADN.
Cette campagne au ton original et percutant a rapidement fait le buzz.
Réactions divisées : Anti-woke ou message eugéniste ?
Certains ont salué Sweeney comme une icône anti-woke, considérant la publicité comme une réaction face à des campagnes trop inclusives ou politiquement correctes.
Dans les cercles conservateurs et sur des plateformes comme Truth Social, la pub a été applaudie comme un retour aux valeurs traditionnelles. L’action d’American Eagle a d’ailleurs bondi de 10 à 20 % en quelques jours.
Mais d’autres ont vivement critiqué la publicité, l’accusant de reprendre un langage eugéniste et des idéaux raciaux.
La combinaison de la phrase sur les « gènes bleus », des yeux bleus, des cheveux blonds de Sweeney, et l’esthétique globale a été perçue comme véhiculant des clichés liés à la suprématie blanche.
Selon ces critiques, le message insinue des idées dangereuses sur les « gènes parfaits ».
Soutiens politiques et retour de bâton
L’ancien président Donald Trump a apporté son soutien à Sydney Sweeney, qualifiant la campagne de « pub la plus chaude du moment ». Il a également souligné qu’elle était supposément enregistrée comme républicaine, ce qui a renforcé son attrait auprès des conservateurs.
De son côté, la directrice de la communication de la Maison Blanche a dénoncé la polémique comme un excès de “cancel culture”, reflétant le mécontentement des électeurs depuis les élections de 2024.
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Réaction de la marque et action caritative
American Eagle s’est défendue en affirmant que la campagne est et restera centrée sur les jeans et l’histoire personnelle de Sydney.
La marque a mis en avant des valeurs de confiance en soi et a souligné qu’elle célèbre tous ses clients.
Par ailleurs, elle a annoncé que 100 % des bénéfices du modèle de jeans “The Sydney Jean” (avec motif papillon) seront reversés à Crisis Text Line, une organisation de soutien en santé mentale.
Ce que souligne L’Express : Une polémique révélatrice
Dans un essai critique, L’Express estime que cette controverse en dit plus sur la société actuelle que sur la publicité elle-même.
Le débat montre à quel point nous projetons nos tensions sociales sur des campagnes marketing.
La campagne a touché une corde sensible — mais elle révèle surtout l’état actuel des discussions autour de la race, de l’identité et de la culture.
Conclusion
Au fond, ce n’est qu’une pub pour des jeans.
Mais les réactions montrent à quel point la société est devenue sensible aux symboles.
Pour certains, c’est une déclaration anti-woke ; pour d’autres, un message codé aux relents suprémacistes.
La vraie question n’est pas le denim… mais ce que nous choisissons d’y voir.